4月22日,原国家工信部品牌评级权威机构Chnbrand发布2020年中国SM(C-BPI)品牌排名报告,此次品牌调查自2019年2月1日开始至今年1月31日,运用入户面访的调查方法,对覆盖全国100个城市、302万个15～64岁非市场调查及媒体等敏感人群样本进行定量研究,并从多个维度进行综合评价。蒙牛集团再次荣获中国酸奶行业品牌力品类年度第一,创造了全国品牌力指数连续10年荣膺榜首的纪录。保持强劲的成长性和发展潜力,持续成为行业的头部力量,迸发蓬勃生机。
Chnbrand认为,品牌不仅仅是承诺的兑现,更是一种关系的体现。而品牌关系的维系,有赖于在用户价值上的持续关注,以及在品牌建设上的持续深耕与投入。
对于蒙牛而言,没有绝对的安全区。品牌持久竞争优势的获得,不取决于在当下市场环境中处于什么样的领先位置,而取决于企业是否关注用户需求,是否及时响应并开展行动,以及是否拥有品牌持续打造的决心,让品牌与消费者真正的共感共情,共融共生。所以蒙牛一直不忘初心,持续投入品牌建设,其母品牌牢牢掌握了全球顶级体育赛事的平台,以及国内现在能叫得出的所有顶级赛事,比如,NBA,中超联赛,还有迪士尼和北京全球度假村等。蒙牛子品牌今年的投入也非常聚焦,特仑苏今年在营销上很有突破,除了赞助《声入人心》,还冠名《向往的生活》,这些大的IP给蒙牛带来很强劲的品牌升级机会。
随着消费升级,消费者对食品饮料的需求也不断的提升。为了满足消费者的需求,蒙牛始终坚持在产品升级方面持续投入,持续创新。2019年,蒙牛对精选牧场品牌重新定位,例如蒙牛印尼工厂的Yoyic的建设,赢得了东南亚消费者对品牌的认可。和Arla联手打造的爱氏晨曦品牌,传承Arla百年奶酪工艺,专注于奶酪产品的研发和推广,成为了中国奶酪领导品牌。
明星产品强势升级,创新新品持续延展,既满足消费者专属需求,又满足消费升级对于产品的更高需求。得到了市场的肯定,也让消费者逐渐清晰地了解到蒙牛更加丰满的乳业品牌形象——它不仅仅是对产品的高品质坚持,更彰显了蒙牛“天生要强”的品牌态度。
2020年,新冠肺炎成为了人们2020年度最痛恨的名词。疫情就是命令,防控就是责任。面对新型冠状病毒感染的肺炎疫情加快蔓延的严重形势,蒙牛迅速参与到全国总动员的疫情防控阻击战中,用稳定、充足的优质产品供应与全国人民一起抗击疫情,用共同的信念和坚守铸起“稳定大后方,全力支持抗击疫情第一线”的坚实保障。
随着我国疫情防控向好态势进一步巩固,中国奶业正逐步迎来了稳健发展的新局面。以蒙牛为代表的中国乳品企业,正通过一方面加大对上游乃至全产业链的支持保护力度,一方面有序推进复工复产以及保障市场供应,把现金流、产业集群发展、零售模式创新和数字化发展等关键要素进一步夯实。在振兴过程中面对疫情冲击的中国奶业,正在建立起自身的“免疫力”。这些举措树立了蒙牛有担当的企业形象,对品牌未来发展打下了坚实的社会基础。