酷开互联网电视第一品牌反攻战,从懒宅文化开始

 新闻资讯     |      2020-04-24 09:38

据奥维互娱数据显示,截止2019年年底,智能电视已经渗透59%的家庭,在全国达到2.7亿台。事实上,如果说乐视代表了初期的智能电视形态和互联网电视品牌运作方式,近十年在几经沉浮的行业中冲刺出的黑马无一例外的沿用了乐视的路子。

近期小米电视屡遭拆机,华丽外观下的内芯能力和屏幕水准让消费者大感失望,也不由让消费者和市场反思,曾经过于营销化的宣传方式、主打性价比实际低配低价的产品标准都已经不再为市场接受。而随着4K/8K超高清电视技术、5G物联网技术以及AI人工智能的大规模普及,依托国内市场的巨大需求和完善产业链,智能电视产业注定即将走上新的赛道。

随着智能电视行业的成熟和迭代,消费者的要求显然还是会越来越高,因此当打出“玩出态度”口号的酷开成为近期的一股清流,依托深厚的供应链积累和厚积薄发的用户基础,酷开强调要做互联网电视第一品牌绝非虚言。

家电业属于实体经济,抗风险能力强,而且近几年,家电业智能化生产不断发展,企业自动化生产效率高,生产方面受到的负面影响有限。反而是受疫情影响,用户纷纷回流家庭场景,使得家庭影音娱乐设备尤其是智能电视得到了跨越式发展。

酷开是创维旗下的互联网电视品牌。事实上,来自第三方奥维云网的数据显示,2019年创维电视在中国的出货量已经做到了第一。相比于数据上的第一,一个品牌得以长期向好发展更重要的还是产品本身的实力和消费者的口碑。

此前酷开包括最近的荣耀智慧屏都做过同样的一件事情,那就是拆机对比,让消费者真正看到电视与电视的不同,看到产品外壳下的品质差别。这种做法似乎有些星火燎原,逐渐引发了行业和消费者的核心关注。尽管小米的低价策略为其赢得了很大的电视市场,但就像手机市场竞争一样,没有多久品质就会成为消费者的更加关注的重点。

究其原因,比拼硬件是个无穷尽的过程,陷入数据战的电视品牌很难重回去考虑,消费者的理想使用场景和更“爽”的使用体验。这一点其实和手机市场的变化很像,小米手机也曾因低价战略拿到了中国手机行业的出货第一,而现在则被挤到了第六,甚至印度海外之类的新市场出货占到七成。这中间有什么变化么?我觉得大概就是消费者的消费理念的成熟和对品质的要求越来越高。

最近酷开发布的P50 75吋就引发行业的高度关注,因为这款产品确实和普通智能电视相比有了相当大的产品提升,同时具备极高的性价比,尤其是“精致懒生活”的理念,推动免遥控智能语音渗透年轻圈层,打开了一个全新的局面。酷开P50产品之所以能戳中消费者的点不外乎在深度的产品打磨和营销方式上。

与之对应的是,新一代的消费者对品牌认同感不仅源于产品设计、功能等外显因素,对品牌提供的核心价值认可和品牌营造的生活方式共鸣成为许多新兴品牌弯道超车的方式之一,其威力不下于此前的“年轻人的第一部XX”。如丧茶等独特营销方式也正是渗透和改变智能电视这个稍显硬核的行业。

因此酷开在P50 系列产品的打造上不仅迎合了目前消费者对流媒体内容的重度观看习惯和人工智能技术的深度依赖,更在价值观上以“懒宅”文化作为切入点,反其道而行之将便捷、高效、精致等标签稳稳贴牢。

这其实不仅仅是一个产品的创新,更多的时候还是一个行业的定义,如果是产品竞争难免就是配置价格,而酷开从互联网生活方式入手,重新去塑造大屏的功能和定位,确实是在这个领域弯道超车的一个捷径。毕竟对于更多经历过跑分式营销的年轻人来说,他们更在意的是生活的方式,而绝非仅仅是产品硬件本身。

酷开P50声控智慧屏最大的特点就是其智能语音的应用,其中的突破性优势远场声控技术,使消费者在10米180度的范围内无需遥控器,就可以在全屋内进行语音操控,让电视真正成为智能生活的中心。远场声控是一个智能化的需求,它不仅仅是一个全新的电视操控方式,更是一个电视功能的打开方式,当电视可以随时在你的召唤下工作的时候,你会发现它其实才是真正的家庭数据中心。因为它不仅有更强大的运算能力,而且大屏幕也有更好的展示能力。而想要在这个价位的产品中加入更高层次的智慧功能,远场声控其实是必不可少的一个环节。

这里有一个非常高科技的全球最小异形麦克风,配合回声消除技术,真正使得语音控制能够解放双手。与之相比的是小米电视同类产品的“伪语音操控”——只能使用遥控器语音控制。同时酷开这款产品深度融合了百度的AI语音技术,支持上百个智能应用场景,采用酷开AIoT生态,完整建立大屏AIoT生态系统。把电视的关键场景延伸到了语音控制和设备控制,让电视不仅是家庭的影音娱乐中心,更是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心,作为家庭的多设备交互中心,为用户联控家居提供一个方便的入口。

随着按键逐渐被触屏替代,声控则可以说是未来智能交互的核心方式,其实大部分人已经习惯了和机器进行对话,比如定闹钟、问天气之类,而随着更多智能化设备的普及,声控的范围肯定会越来越广。比如窗帘可以自动开合,扫地机器人可以自动扫地,冰箱能够给你规划菜谱甚至帮你直接电商购物,空调则可以根据室内温度变化自动调节,而推动这一切的,其实就是底层的AIoT系统。

酷开系统在行业内率先实现AIoT云端自研,支持千万级智能设备并发畅快通信, 强大的AIoT语境下的语义理解能力让语音控制智能家居更加轻松,而支持远程声场的酷开智慧屏显然是一个要比智能音箱更为强大的存在,最终他的定位不仅仅是一台电视,更是一个家庭的智能助手。

其实电视行业也是经历了波峰波谷,从之前的家庭三大件之一,到逐渐被手机、平板电脑所取代,开机量大幅下滑。不过现在行业其实又在重新恢复增长和崛起,主要是因为这一代的年轻人已经开始有了自己的家庭和客厅,而整个电视行业也完成了从传统电视到网络电视的升级,电视也成为了手机和智慧生活的延伸,是一种生活体验的提升。智能电视会重新成为一个高速发展的领域,这给更多品牌带来全新的机会,也标志着下一个红海市场即将出现。

之前小米电视的销售副总裁在采访中提到电视行业有一句俗话叫做“不坑不骗,不干彩电”。其背后的含义就是,外壳之内,能够偷工减料的地方非常之多,样子货很多消费者也分辨不出来。不少品牌最终都是昙花一现,而真正想要在这个行业能够长期立足,最终追求的还是品质和性能。而当面对性价比和品质的二重悖论中,酷开表示两个都要,并不想做选择。

尽管酷开是一个新品牌,但母公司创维是电视行业的王者,一方面是32年的专业电视制造领域的技术沉淀,在供应链稳定性和成本控制方面有更大的优势。另一方面则是截止至2019年,酷开系统在中国市场智能终端的激活用户数达到4137万,酷开在用户的使用数据和产品喜好上有非常深刻的认识。这些优势的力量可能在一开始市场草莽竞争的阶段没有办法体现出来,但最终随着产品和品牌的市场竞争长跑,内功不深的品牌往往会中途掉队。

酷开极致的性价比策略,加上前瞻的技术选择和突破,用智能化来增加产品的厚度,在不增加成本的情况下大幅提升用户的体验,这些其实都是酷开技术和供应链优势的体验,也是酷开正面迎战小米的关键能力。

对新一代消费者而言,这是一个全新的智慧大屏时代,也需要更多的智慧力支撑的产品来实现智慧的生活。谁能够更先一步完善年轻人的需求,谁就能真正占领这个市场。所以酷开P50系列发力远程声场,智慧控制,可以说是已经领先一步,随着AIOT时代的到来,这种领先很可能会慢慢推动酷开成为年轻人心目中最酷的品牌,成为真正的互联网电视第一品牌。